La Inteligencia Empresarial como uno de los cimientos del éxito en la internacionalización de las empresas españolas.

El riesgo-país, de candente y polémica actualidad en estos tiempos de crisis económica, constituye como bien sabemos un índice que intenta medir el grado de riesgo que entraña un país para la inversión extranjera. Elaborado por algunas entidades financieras multinacionales cualificadas y especialmente reputadas como calificadoras internacionales de riesgos, suele sustentarse en el

EMBI (Emerging Markets Bonds Index o Indicador de Bonos de Mercados Emergentes), que cuantifica el comportamiento de la deuda externa de cada país mediante parámetros tales como la comparativa entre el rendimiento de los bonos que emite un determinado Estado y un título de características similares emitido por la Reserva Federal del Tesoro de los Estados Unidos, cuyo riesgo en lo referente a obligaciones venía resultando hasta no hace mucho tiempo prácticamente inexistente.

Pero dicho indicador básico queda enormemente relativizado si lo conjugamos con otros muchos factores y parámetros que han de confluir necesariamente, si bien en mayor o menor medida según el caso concreto, cuando una empresa pretende desembarcar en un determinado mercado o país extranjero. En este sentido, no cabe duda de que factores como el clima político y sociolaboral de un Estado, usos y prácticas comerciales, legislación en todos los órdenes, sistema judicial, condiciones de seguridad pública y jurídica, sanidad, comunicaciones, transportes, costumbres, religión y otros muchos, pueden influir directamente en la rentabilidad o retorno de la inversión efectuada por la empresa en cuestión.

Para ello, los Informes Geopolíticos de Riesgo-País, con el claro objetivo de satisfacer las necesidades de las empresas que pretenden invertir en el extranjero o que ya están dando sus primeros pasos comerciales o industriales en determinadas áreas geográficas, tienen además la clara intención de ir más allá en su análisis de manera que ofrezcan un completo mapa de riesgos que aporte una visión panorámica, y detallada a la vez, de todos aquellos aspectos que van a influir sin duda en la vida mercantil de la empresa y sus agentes en un país concreto.

Estos informes no han de configurarse como un mero compendio enciclopédico más o menos ordenado de datos sino que, utilizando criterios y herramientas de business intelligence, deben filtrar y procesar una ingente cantidad de información procedente tanto de fuentes abiertas como restringidas, para luego ser analizada e integrada de forma que el destinatario del mismo obtenga un producto a medida que verdaderamente le muestre la situación del país target en directa relación con su sector de actividad y el volumen de su inversión.

En esta línea, sólo podemos concluir afirmando que son cada vez más las empresas que están recurriendo a este tipo de informes en sus procesos de internacionalización, especialmente en países emergentes o áreas geográficas de las denominadas complejas.

José Manuel Ruiz González
Director del Departamento de Gestión de Riesgos Empresariales Anthelex International.